Produktová a reklamná fotografia
STOP DREAMING
START LIVING
Tento projekt som začal anglickým nadpisom a má to svoje dôvody. Všetko včas vysvetlím, ale začnem trochu všeobecnejšie.
Vždy ma poteší, keď na Slovensku vznikne zaujímavý projekt. No a priznám sa, že ak to všetko vzniká na kopaniciach kde žijem, tak ma to teší dvojnásobne. V tomto prípade ide o mesto Stará Turá. Odnepamäti tu žili veľmi šikovní a vynaliezaví ľudia. Napríklad Ján Vagač (* 1759, Stará Turá – † 1835) bol zakladateľom prvej bryndziarne na Slovensku, ktorú poznali vo Viedni aj Budapešti.
Tento projekt však nie je o bryndzi, ale o unikátnych motorkách. Pevne verím, že upútajú pozornosť ľudí nielen vo Viedni a Budapešti, ale aj v Berlíne, Paríži, Ríme či Londýne …
Budovanie značky
K projektu ma prizvali Aleš Tomis a Vlado Dinga. Vedeli, že som okrem fotografovania v minulosti riešil pre rôzne značky aj marketing, tvorbu loga, budovanie firemnej identity, postavenie webstránky, vytváranie propagačných materiálov…
Potrebovali človeka, ktorý im vie komplexne zastrešiť veci ohľadne vzniku ich značky a jej propagácie.
Možno sa ale rozhodli so mnou spolupracovať aj preto, že sa s Alešom poznáme viac než 25 rokov. Ťažko povedať čo viac zavážilo.
Fotografovanie motoriek
Niekoľko rokov som pracoval pre firmu CTM (v súčasnosti asi najpredávanejšia značka bicyklov na Slovensku). Zhodou náhod sídli v Starej Turej.
I keď bicykel má určité časti podobné s motorkou, už na začiatku mi bolo jasné, že odlišnosti tu pri fotení budú. Samého ma veľmi zaujímalo, ako veľmi sa také fotenie bude líšiť. Sú tu dva zásadné rozdiely. Prvý je, že sa musíte už na začiatku rozhodnúť, aký uhol pohľadu a pozadie zvolíte. Takýto Roadster má svoju váhu a manipulácia je komplikovaná. Druhý zásadný rozdiel je v tom, že musíte nasvietiť hlavne nádrž tak, aby sa na nej ukázali jemné zahnutia a nie celé štúdio s bleskami. Ak sa rozhodnete zmeniť uhol pohľadu, začínate nasvecovať od začiatku. Netreba preto počítať s tým, že o 16-tej budete z práce doma.
Značka potrebuje príbeh
Pri vzniku značky sme hľadali názov. Bolo vyselektovaných niekoľko slov, ale hľadali sme slovo, ktoré je relatívne krátke, zrozumiteľné, ľahko zapamätateľné, silné, nadčasové. Do finále sa dostalo niekoľko slov, medzi ktorými bolo ťažké vybrať. Keď sme rozdiskutovávali slovo EARTH, tak obsahovalo väčšinu kritérií. Vedeli sme si ho predstaviť ako logo v kruhovej podobe (výhodné pre umiestnenie na nádrži), Zem sa otáča ako kolesá, cestujeme po nej… No a dokonca pri našom stretnutí sme zistili, že planétu Zem máme ako pozadie na mobile. Čiže zrazu sme mali k názvu aj príbeh a bolo rozhodnuté.
Najdôležitejší je nápad
To čo ma vždy fascinuje pri profesionálnom spracovaní loga, identity, reklame je nápad. Ostatné je remeslo.
Keď som začal pracovať so slovom EARTH a pretvárať ho do loga, všimol som si, že stred slova tvorí spojenie písmen ART. To dokonale zapadalo do celkového smerovania značky. Viem kam chalani smerujú s prerábkami motoriek. Zákazníkovi ponúkajú nielen kompletnú generálku motora, ale hlavne pôsobivý dizajn, umelecké stvárnenie. Ich potencionálny zákazník nie je človek, čo túži mať len motorku. Je to človek, ktorý chce mať JEDINEČNÚ motorku. Je to ako pri kupovaní umeleckých diel. Je príjemné mať niečo, čo nikto iný na svete nemá.
Týmto si už začíname definovať kto je náš klient, čo je z marketingového hľadiska veľmi dôležité. Taktiež to, kde ho hľadať. Čo tak napríklad na najprestížnejšej výstave takýchto motoriek v Londýne, kde sa chystajú prezentovať svoje motorky?
Akú reklamu/značku si najskôr zapamätáte?
Dobrá zapamätateľnosť značky sa buduje rôznymi spôsobmi. Mňa najviac fascinuje, keď to má nápad/vtip, jednotlivé veci sa prepájajú. Logo EARTH má transparentnú vonkajšiu časť. To isté platí pri písmenách ART. Umiestnením loga napríklad na nádrž, preberú priehľadné časti loga farebnosť podkladu. Logo sa stáva súčasťou dizajnu.
Filozofiu značky a smerovanie k ART som chcel ešte podporiť pri budovaní jednotlivých častí identity, webstránky, komunikácie... Napadlo ma, že keď má slovo EARTH v strede ART, tak budú asi existovať ešte ďalšie obdobné slová. Myšlienka dobrá, ale bude to tak?
Keď som stlačil vo vyhľadávači start, búchalo mi pri tom heart, či v otvorenom article na webe nájdem nejaké slovo v spojení s art.
Ako už tušíte, našiel som niekoľko použiteľných slov do sloganov a celkovej komunikácie značky navonok. Klientom sa to veľmi páčilo a povedali, že to je veľmi smart.
Poďme sa teda pozrieť, ako som tie slovíčka použil.
Party can start
Tento text odporúča 9/10 čitateľov
Čím je produkt luxusnejší, drahší (táto motorka stoji cca 20 000 Eur), tým viac sa musíte sústrediť na kvalitu fotografií a výstupov. Myslím, že to dáva logiku. Samozrejme ak fotograf musí stráviť s fotením a retušovaním viac času, odrazí sa to na cene. Táto logika asi tiež neprekvapí. Vyššia investícia sa vám však môže niekoľkonásobne vrátiť.
Ak máte zaujímavý produkt a rozhodnete sa pre špičkové prevedenie fotografií získate obrovskú výhodu. O váš projekt bude záujem na internetových portáloch s danou témou a tie vás budú samé kontaktovať, aby mohli zverejniť váš obsah. A kľudne to môže byť aj Forbes.
Totiž aj oni potrebujú každý deň pridávať nové, krásne články, aby si udržali návštevnosť. Zrazu firma nemusí platiť za reklamu, PR články rádovo v tisícoch a zadarmo získava obrovskú pozornosť a priestor v médiách. Všetko sa to odohrá na webstránkach s danou témou a tam sa tiež sústreďujú vaši zákazníci.
Konkrétna ukážka: www.pipeburn.com
Čo ľudia napísali po zverejnení motorky na pipeburn.com
“Spectacular! A master class in customisation and motorcycle photography!”
“I really love this build. It looks great and I bet it would be fun to ride. I agree with Ken, the photographs are also top shelf. This bike looks simple and clean and that is not easy to achieve, One of the best BMW's ive seen”
“Funtastic! One of the best BMW around. Great photos. Not cheap. Or?”
— baddad
“Man, I was EXACTLY the same though as you.
had a look at the pictures and this is very well executed. A lovely build. Good pictures too!”
Fotografie, ktoré predávajú
Myslím, že to bol Dan Miller, ktorý raz povedal: “Účelom marketingu je povedať ľudom čo predávate, a prečo by si mali kúpiť práve váš produkt v porovnaní s konkurenciou.”
Ja sa snažím tento fakt pretransformovať do fotografie. Výsledkom má byť zvýšenie predaja pre klienta/rýchlejší predaj. V tomto prípade sme mali pred fotením zoznam fotografií, ktoré musíme mať pre ukážku toho čo predávame. Je to teda celkové zobrazenie motorky z rôznych strán. Taktiež vznikol aj zoznam fotografií prečo by si mal zákazník kúpiť práve túto motorku v porovnaní s konkurenciou.
Sú to napríklad fotografie komponentov na motorke, ktoré ukazujú, že cena je opodstatnená. Taktiež napríklad rozobratý motor sme nefotili len preto, že to dobre vyzerá. Ukazujeme, že všetko bolo prekontrolované a klient si kupuje v podstate novú motorku.
No a čo ak by sa vytvorila malá brožúra k takejto motorke, v ktorej by bolo popísané niečo z histórie BMW motoriek, zobrazená prerábka motorky, fotografie po prerábke… To by mohlo potencionálneho klienta zaujať.
Všetko sa raz končí a dlhé texty už len málokto číta. Preto je lepšie už končiť. Posledná veta na záver. Tak ako sa na kopaniciach hovorí :-)
- it was great to be a part of this story -
