Fotografovanie kancelárií Red Bull Slovensko
Ako zachytiť jedinečnú kultúru spoločnosti
Red Bull patrí medzi najlepšie značky na svete a pracovať pre nich je prestížna záležitosť. Veľmi ma potešilo keď si ma vybrali na fotenie ich nových priestorov. Pre tých čo sa chcú dozvedieť viac o takomto fotení, ako prebieha, čo musí fotograf spĺňať je práve tento blog.
Red Bull je globálna spoločnosť, ktorá je známa svojimi energetickými nápojmi, športovými sponzorstvami a jedinečnou kultúrou. Jej kancelárie sú odrazom tejto kultúry a sú plné energie, kreativity a inovácií.
Ak chcete zachytiť jedinečnú atmosféru kancelárií Red Bull, je dôležité, aby ste mali určité skúsenosti a zručnosti:
Profesionálne fotografické zručnosti: Mali by ste byť schopní fotiť v rôznych podmienkach osvetlenia a zachytiť detaily, atmosféru priestoru.
Kreativita: Mali by ste byť schopní vymyslieť zábery, ktoré odrážajú kultúru spoločnosti.
Komunikačné zručnosti: Mali by ste byť schopní efektívne komunikovať s klientom a porozumieť jeho potrebám.
Fotenie kancelárii a branding
Pred fotením kancelárií Red Bull bolo dôležité, aby sme si dobre odkomunikovali s klientom jeho požiadavky. Mali by ste sa dozvedieť, aké zábery chce klient získať a aký štýl fotografií preferuje. Veľké značky majú spracovaný tzv. Brand manual. Jeho cieľom je zaistiť konzistentnú prezentáciu. V takomto prípade nejde o to aby si fotograf presadil svoj štýl, ale aby výsledné fotografie zapadli do nastaveného zobrazovania firmy.
No a teraz trochu konkrétnejšie. I keď fotografia nad a pod textom prezentuje jednu časť kancelárskych priestorov - kuchynky, ide o dva rôzne prístupy. V prvom sme dali priestor kreativite. Red Bull vám dáva krídla a tak jedna osoba sa vie zobraziť na fotke aj viac krát.
Nie vždy firma potrebuje komunikovať svoje priestory len cez kreatívne stvárnenie. Preto sa vytvoria aj štandardné pohľady na daný priestor. Firma má potom možnosť zvoliť si pre konkrétnu situáciu tú správnu fotografiu.
Red Bull ma veľmi silný branding a dáva si na ňom záležať. Nájdeme tu množstvo prvkov zo športu, ale aj vecí ktoré tvoria identitu firmy. Všetko sme si dopredu odkomunikovali aby sme pri fotografovaní už nestrácali čas, alebo aby sme sa nedopustili chýb. Komunikácia je kľúčový prvok na dosiahnutie požadovaných výsledkov.
Opäť ukážka možnosti riešenia fotografie. Horná fotografia zo zasadačky prezentuje celkové prevedenie interiéru kde je na stene originál kajak Jakuba Grigara z olympiády v Tokiu. Tu je to hlavne o brandingu a prezentácii miestnosti.
Na spodnej fotografii taktiež vnímame silnú identitu Red Bull-u, ale tu sme si ju dovolili kreatívne doplniť tak, že sme tiež vytvorili sieťku z Red Bull plechoviek. Neprezentuje sa tu len miestnosť. Nenútene sa propaguje aj samotný produkt, dáva sa priestor kreativite.
Aké fotografie firmy potrebujú na prezentáciu svojich kancelárskych priestorov
Celkový vzhľad kancelárií: To pomôže vytvoriť základný obraz spoločnosti.
Polocelky a detaily: Je dôležité venovať pozornosť detailom, ktoré odrážajú kultúru spoločnosti. Zachycuje sa tu umenie na stenách (výtvarné a kreatívne veci v kanceláriách), branding (komunikačné prvky značky), alebo taktiež vytvorené podmienky pre zamestnancov.
Kreativita na fotografiách: Pri veľkých značkách je dobré použiť kreativitu, ale tá musí byť v súlade s Brand manuálom.
Globálna a lokálna prezentácia značky
Red Bull je globálna značka, ktorá má silnú lokálnu prítomnosť. Vidíme to napríklad na sponzorovaní našich športovcov. Spoločnosť využíva rôzne stratégie na to, aby svoju značku prispôsobila jednotlivým trhom a oslovila rôzne cieľové skupiny. Zachováva tak priestor na kreativitu na každom trhu. To sa prenáša aj do kancelárskych priestorov. Spodná fotografia s logom Red Bull je vytvorená v ráme z nití (napnuté lanká). Tu ide o priame prepojenie na priestor kancelárii, ktorý sa nachádza v bývalej pradiarni (Cvernovka). Druhá fotografia komunikuje globálny presah kde je originál kombinéza Maxa Verstappena.
