Ako získavať nových investorov v architektúre?

Architektúra
Written By MARIAN SVITEK

Marketing, fotografovanie realizácií a propagácia.

Architektúra je aj o biznise a drobných súčastiach, ktoré naň nadväzujú. Bez dobrých investorov v architektúre sa ťažko tvoria zaujímavé realizácie a tie sú dôležité pre ďalší rast. Ako ale naštartovať takýto rast?
Jedným z najúčinnejších marketingových nástrojov pre architektov je prezentovanie realizácií. To píšem z vlastnej skúsenosti. Niekto ale môže tvrdiť, že najlepším marketingom je dobre dokončená realizácia a žiadnu prezentáciu nepotrebuje. Tak ako to teda je?

V minulosti výborne fungovali ústne odporúčania investorov z predchádzajúcich projektov. Cesta odporúčaní stále funguje, ale býva pomalá a záleží vo veľkej miere od náhody. Ústne odporúčania v súčasnosti značne nahrádzajú médiá, internet a posúva ich do inej roviny.

Odprezentujem to na príklade. Ak je investor napríklad úspešný podnikateľ, tak okruh jeho známych tvoria taktiež podnikatelia. Ak má podnikateľ dokončený dom, tak sa rád ním pochváli. Napríklad príspevkom na sociálnej sieti. Tam to vidia jeho známi a ak náhodou plánujú riešiť bývanie, určite sa ho spýtajú na podrobnosti - kto mu spravil návrh, kto to realizoval… Takýto príspevok na sociálnej sieti triafa podobnú cieľovú skupinu čo je pre architektov nesmierne dôležité.

Projekt radi zazdieľajú aj firmy, ktoré sa spolupodieľali na realizácii. Výnimočný projekt zazdieľajú verní fanúšikovia alebo odborná verejnosť. Každým zdieľaním sa príspevok dostáva k väčšiemu množstvu ľudí. Najdôležitejšie ale je triafať svoju cieľovú kategóriu odkiaľ môže prísť nový investor.

Fotografovanie interiéru a exteriéru | Fotografovanie architektúry | Publikovanie v médiách | Fotograf Marián Svítek
MARIAN SVITEK

K fotografii ma pred rokmi priviedlo cestovanie. Vtedy som ešte netušil, že sa stane nie len mojím koníčkom, ale aj mojou profesiou. Dnes sa fotografovaniu venujem už viac ako 20 rokov.

Za toto obdobie som stihol dokončiť štúdium Výtvarnej fotografie v Českej republike.

Nasledovalo presťahovanie sa do Prahy, kde som okrem navštevovania galérií, výstav, chodenia do divadla pracoval vo fotobanke a následne ako obrazový redaktor v časopise. Tu som sa naučil, čo všetko obnáša príprava časopisu. Každodenná spolupráce s redaktormi a artdirektorom pri tvorbe grafického návrhu, rozloženie obsahu až po konečné vyladenie pred tlačou mi dali dôležité skúsenosti ako má byť fotografia stvárnená a prepojená na článok.

Praha sa stala so svojim Genius loci miestom inšpirácie, avšak jedna služobná cesta zmenila môj nasledujúci život. Z redakcie som bol vyslaný na pár dní do Londýna a ten ma tak očaril, že som si povedal, že tam chcem žiť. Netrvalo dlho a už som opúšťal krásnu Prahu. Londýn ma privítal s otvorenou náručou ako väčšinu cudzincov. Moje zručnosti som si na začiatku rozšíril ako maliar (domov) a zakončil strmou kariérou umývača riadu, ktorá trvala celý jeden dlhý týždeň. Samozrejme mojim cieľom bolo pracovať aj tu v oblasti fotografie, čo sa mi podarilo. Väčšinu času som pracoval v Británii ako profesionálny retušér. Bola to fantastická možnosť vidieť a zažiť ako fungujú Londýnske fotoštúdiá. Bolo to krásne obdobie, ale aj extrémne náročné.

Ako to však už v živote býva, niekedy príde čas, keď po čaji s mliekom dostanete chuť vrátiť sa domov. Po návrate na Slovensko som pracoval v marketingovom oddelení bicyklovej značky CTM. Tu sa mi podarilo aplikovať všetky moje skúsenosti. Mal som za úlohu tvorbu propagačných materiálov (katalógy, letáky, inzercia, webové bannery…). Riešili sme novú identitu firmy, logo, webstránku, nové dizajny bicyklov… Skutočne žiadna nuda.
Pri propagácii tvorila produktová fotografia hlavnú úlohu. Spojením dobrého marketingu podporeného kvalitnou fotografiou a so správnymi obchodnými rozhodnutiami sa nám podarilo vytvoriť v priebehu niekoľkých rokov z tejto značky leadera v predaji bicyklov na Slovenskom trhu a vytvoriť pevnú pozíciu značke na zahraničných trhoch.

Nakoniec vo mne zvíťazila túžba zamerať sa na fotografiu, využiť príležitosť založiť si vlastné štúdio. Zistil som, že reklamná/produktová fotografia a fotografia architektúry ma zaujíma najviac a chcem sa jej venovať naplno. Táto oblasť ma napĺňa nielen z pohľadu tvorby fotografie, ale aj tým, že každý projekt je iný.

Či už pracujem sám, alebo som súčasťou tímu, mám rád to čo robím a teším sa z výziev, ktoré prináša každý projekt. Niekedy je nutné spraviť kvalitnú fotografiu na inzerciu, web-banner inokedy produktové video alebo katalóg. Vždy sa snažím o to, aby som sa hrdo mohol podpísať pod svoju prácu.

Ak Vás moja práca zaujala a myslíte, že by sme mohli spolupracovať, neváhajte ma kontaktovať. Rád sa s Vami porozprávam o Vašom projekte, produkte alebo službe, ktorú potrebujete propagovať cez fotografie.

Ďakujem za Váš čas.

Marián Svítek

www.mariansvitek.com
Previous

Architekti, publikujte zdarma! - 1. časť // Svet médií a fotografovanie architektúry
Next

Tvorba vizualizácií alebo fotografovanie architektúry?