Architekti, publikujte zdarma! - 1. časť // Svet médií a fotografovanie architektúry

Architektúra
Written By MARIAN SVITEK

Princíp fungovania časopisov

Niekoľko rokov som pracoval v Prahe ako obrazový redaktor. Skúsim tu vysvetliť ako publikovať realizácie z oblasti architektúry. A to ešte aj zdarma.

Dôležité je ale pochopiť princípy fungovania časopisu. Tie sa pokúsim v jednoduchosti vysvetliť na príklade.

Princípy fungovania časopisu

Ak sa časopis predáva napríklad za 5 Eur, tak táto cena pokryje len náklady na tlač a prevádzku redakcie. Časopisy žijú hlavne z uverejnenej reklamy a PR článkov. Čím má časopis kvalitnejší obsah a väčšiu sledovanosť, tým si môže za reklamu a PR články viac vypýtať. Zisk pre časopis (vydavateľstvo) plynie teda hlavne z PR článkov a inzercie. To je základný ekonomický model fungovania.

Dôvodom zakúpenia časopisu je jeho obsah - články. Tie vytvárajú buď redaktori spoločne s fotografom (obrazovým redaktorom), niektoré články sa zakúpia zo zahraničia alebo je tu tretia možnosť. Tou je doručenie fotografií a textov z dokončenej architektonickej realizácie. Čiže do redakcie sú doručené všetky podklady k uverejneniu - fotografie realizácie, texty, dodatočné informácie.

Publikovanie realizácie zadarmo alebo platený PR článok

A teraz vysvetlím ten najväčší prínos. Ak by si napríklad developer, architekt, alebo interiérové štúdio chcelo zaplatiť PR článok, prípadne inzerent reklamu v časopise, cena je rádovo v tisíckach eur za dvojstranu. Ak ale architekt dodá časopisu perfektne spracované fotografie s textom jeho realizácie, tak mu ju uverejnia na niekoľkých dvojstranách a úplne zadarmo.

Prečo uverejní časopis realizáciu zdarma

Ak chce mať časopis dobrú úroveň, musí nakupovať zaujímavé realizácie zo zahraničných médií, fotografie z fotobánk a za tie musí samozrejme zaplatiť. V prípade, že architekt dodá zaujímavý projekt a dobre spracované podklady, tak časopis ušetrí náklady a ešte je pre čitateľa omnoho príťažlivejšie čítať o projekte, ktorý vznikol na Slovensku alebo v Čechách. Pre architekta alebo interiérového dizajnéra to má zasa obrovskú pridanú hodnotu v tom, že zverejnenie je zadarmo. Taktiež v tom, že najlepšie PR je uverejnená realizácia!

Fotografovanie interiéru a exteriéru | Fotografovanie architektúry | Publikovanie v médiách
MARIAN SVITEK

K fotografii ma pred rokmi priviedlo cestovanie. Vtedy som ešte netušil, že sa stane nie len mojím koníčkom, ale aj mojou profesiou. Dnes sa fotografovaniu venujem už viac ako 20 rokov.

Za toto obdobie som stihol dokončiť štúdium Výtvarnej fotografie v Českej republike.

Nasledovalo presťahovanie sa do Prahy, kde som okrem navštevovania galérií, výstav, chodenia do divadla pracoval vo fotobanke a následne ako obrazový redaktor v časopise. Tu som sa naučil, čo všetko obnáša príprava časopisu. Každodenná spolupráce s redaktormi a artdirektorom pri tvorbe grafického návrhu, rozloženie obsahu až po konečné vyladenie pred tlačou mi dali dôležité skúsenosti ako má byť fotografia stvárnená a prepojená na článok.

Praha sa stala so svojim Genius loci miestom inšpirácie, avšak jedna služobná cesta zmenila môj nasledujúci život. Z redakcie som bol vyslaný na pár dní do Londýna a ten ma tak očaril, že som si povedal, že tam chcem žiť. Netrvalo dlho a už som opúšťal krásnu Prahu. Londýn ma privítal s otvorenou náručou ako väčšinu cudzincov. Moje zručnosti som si na začiatku rozšíril ako maliar (domov) a zakončil strmou kariérou umývača riadu, ktorá trvala celý jeden dlhý týždeň. Samozrejme mojim cieľom bolo pracovať aj tu v oblasti fotografie, čo sa mi podarilo. Väčšinu času som pracoval v Británii ako profesionálny retušér. Bola to fantastická možnosť vidieť a zažiť ako fungujú Londýnske fotoštúdiá. Bolo to krásne obdobie, ale aj extrémne náročné.

Ako to však už v živote býva, niekedy príde čas, keď po čaji s mliekom dostanete chuť vrátiť sa domov. Po návrate na Slovensko som pracoval v marketingovom oddelení bicyklovej značky CTM. Tu sa mi podarilo aplikovať všetky moje skúsenosti. Mal som za úlohu tvorbu propagačných materiálov (katalógy, letáky, inzercia, webové bannery…). Riešili sme novú identitu firmy, logo, webstránku, nové dizajny bicyklov… Skutočne žiadna nuda.
Pri propagácii tvorila produktová fotografia hlavnú úlohu. Spojením dobrého marketingu podporeného kvalitnou fotografiou a so správnymi obchodnými rozhodnutiami sa nám podarilo vytvoriť v priebehu niekoľkých rokov z tejto značky leadera v predaji bicyklov na Slovenskom trhu a vytvoriť pevnú pozíciu značke na zahraničných trhoch.

Nakoniec vo mne zvíťazila túžba zamerať sa na fotografiu, využiť príležitosť založiť si vlastné štúdio. Zistil som, že reklamná/produktová fotografia a fotografia architektúry ma zaujíma najviac a chcem sa jej venovať naplno. Táto oblasť ma napĺňa nielen z pohľadu tvorby fotografie, ale aj tým, že každý projekt je iný.

Či už pracujem sám, alebo som súčasťou tímu, mám rád to čo robím a teším sa z výziev, ktoré prináša každý projekt. Niekedy je nutné spraviť kvalitnú fotografiu na inzerciu, web-banner inokedy produktové video alebo katalóg. Vždy sa snažím o to, aby som sa hrdo mohol podpísať pod svoju prácu.

Ak Vás moja práca zaujala a myslíte, že by sme mohli spolupracovať, neváhajte ma kontaktovať. Rád sa s Vami porozprávam o Vašom projekte, produkte alebo službe, ktorú potrebujete propagovať cez fotografie.

Ďakujem za Váš čas.

Marián Svítek

www.mariansvitek.com
Previous

Realizácie a publikovanie zdarma! - 2. časť // Fotografovanie architektúry a úskalia publikovania
Next

Ako získavať nových investorov v architektúre?