Realizácie a publikovanie zdarma! - 2. časť // Fotografovanie architektúry a úskalia publikovania

Ako efektívne publikovať

V predchádzajúcom článku som vysvetlil základný princíp fungovania časopisu. V tomto sa budem venovať téme - čo spraviť, aby sa architektonický projekt dostal do médií.

V prvom rade musí mať architekt/interiérový dizajnér dokončenú realizáciu. Tu si architekt alebo interiérový dizajnér môže zvoliť dve základné cesty. Prvá je, že si sám nafotí danú realizáciu a vytvorí k nej texty a postupne oslovuje redakcie časopisov a magazínov.

Druhá cesta je, že na fotografovanie projektu osloví fotografa a nájde vhodnú osobu na napísanie textu.

Vytvorenie vlastných fotografií architektúry a podkladov

Ak si architekt fotografie projektu a texty zadováži sám, nemusí za takúto službu platiť. Z určitého pohľadu je to výhoda. Nevýhoda ale je, že určitý čas sa musí stráviť s fotením, prípravou textov, komunikáciou s časopismi, úpravou fotografií, vstupujú do procesu náklady za zakúpenie/zapožičanie fototechniky.

Ak sa všetky podklady nevytvoria štandardne správne, tak nastávajú menšie ci väčšie komplikácie. Medzi tie menšie zaradím, že sa predĺži komunikácia s médiami. Je nutné napríklad doplniť informácie do podkladov. Tieto veci sa dajú vyriešiť. Nepríjemné však je, že nám to uberá čas z pracovného dňa. Tá horšia možnosť je, ak sa realizácia zverejní v menšom rozsahu, ako by sa mohla. Býva to napríklad z dôvodu, že život redakcie je neustále hľadanie riešení na vzniknuté problémy a boj s uzávierkami. Ľahko sa môže stať, že realizácia so slabšími textami a fotografiami sa “oseká” na minimum a zverejní len na dvojstrane, i keď mohla zaplniť niekoľko ďalších dvojstrán v časopise. Čím menší rozsah sa zverejní, tým získava architekt menšiu pozornosť publika. Takéto články sú zverejňované aj na menej dôležitých miestach časopisu. Vo všeobecnosti platí jednoduché pravidlo. Čím sú dodané podklady do redakcie lepšie, tým článok lepšie vyznie a môže v časopise dostať väčší priestor. Najhoršie samozrejme je, ak sa projekt odmietne. Môže sa to stať, ak sú dodané fotografie nekvalitné.
Redakcia si taktiež drží určité množstvo projektov v zálohe a tie zaradí napríklad v prípade, ak vypadne dvojstranový PR článok a je nutné zaplniť strany pred uzávierkou. Je omnoho výhodnejšie mať dobre zdokumentovanú realizáciu, s ktorou sa ráta medzi hlavné (venované jej je niekoľko dvojstránok) a nie záložné články.

Zabezpečiť si profesionálne služby

Druhou cestou je ak architekt / interiérový dizajnér osloví na fotografovanie realizácie profesionálneho fotografa. Väčšina zabehnutých architektonických a interiérových štúdii si takúto službu platí. Zo skúsenosti vedia, že je komplikované dosahovať profesionálne zobrazenie realizácie, ak si fotografie zabezpečujú sami. Taktiež tu ide o časovú náročnosť napríklad s úpravou fotografií. Poverená osoba v štúdiu (architekt) sa nevenuje ďalšiemu projektu, ale upravuje fotografie. Čiže ekonomický prínos v podobe úspory za fotografie môže byt veľmi otázny.

Architektúra je aj o biznise

Najdôležitejší pohľad je zo strany marketingu. Celé publikovanie realizácie sa robí z dôvodu propagácie architekta a získavania ďalších klientov. Musíme pochopiť, ako klient/investor myslí, čo ho zaujme, čo ho prinúti navštíviť webstránku architektov a prispôsobiť tomu svoju propagáciu. Či je to náhodný čitateľ alebo potencionálny investor, každý si tvorí rýchly úsudok na realizáciu hlavne z fotografií, ktoré vidí - páči sa mi to / nepáči sa mi to. Ak ho fotografie oslovia, zaujíma sa o realizáciu viac - začne si čítať texty, pozrie sa, kto realizáciu vytvoril, navštívi web architektov. Čím je lepšie zobrazená realizácia a texty sú k nej pútavejšie, tým viac zaujme pozornosť potencionálneho investora.